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大师当网红,非遗展示更从容

日期:2018-07-24 15:39:17编辑作者:www.55kcd.com
  在直播中欣赏传统音乐的机会来了!广东省(酷狗)传统音乐复兴计划日前正式启动,粤剧大师倪惠英林颖施师徒亲临现场带来“非遗大师课”第一场,全程吸引了近16万网友同时在线围观!
  “近16万网友同时在线观看”是一个什么概念?许多传统剧院,就算座无虚席,也就是千人左右,倪大师这一堂课,观众人数是剧场演出的多少倍不难计算,传播力提升多少也不难想象。“顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰”,此所谓也。我们乐见,当复兴计划持续推进,品牌效应徐徐释放,传播力将不断攀高。
  传播力决定影响力,在线直播与现场演出之不同,还在于受众群体之别。粤剧现场演出,观众多半是为情怀埋单的“老戏迷”,年龄相对偏大,而在线直播受众,更多是怀着好奇心的年轻用户。因此,直播“非遗大师课”对于提升年轻一代对非遗文化的认知,深层次地扩大非遗文化影响力,显然要比传统展演方式来得直接与有效。
  一些非遗文化被贴上“过时”“落伍”“单调”“乏味”等标签,部分原因与时代变迁有关,信息时代与农耕时代有不同的物质与非物质文化,这是历史演进的必然;部分原因与主观意愿有关——因不了解而误解、不认知而“无知”。你没有真看过高水平的粤剧演出,没有见过粤剧大师的精湛表演,始终在门外逡巡,人云亦云,如何能探得粤剧之妙?
  鉴于此,非遗大师俯下身来,以最新潮的直播为介质,将综艺元素融入传统的非遗文化中,深耕内容布局,孵化优质IP,有机植入年轻人生活,助力非遗文化的弘扬与传承,是既顺应时代又坚守传统的尝新之举。传统音乐也罢,其他非遗文化也罢,适合直播的非遗文化都不妨上网,主动适应年轻人的口味,走进年轻人的世界。只不过,直播是一种全新的传播手段,有优势亦有局限,比如戏剧,在直播间里就难以进行全景式展演,因此对“非遗大师课”进行精心编排、巧妙展示就显得十分必要。

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